TikTok климат: кто на самом деле эксплуатирует эко-тревогу поколения Z

665 фейковых новостей о климате были распространены по телевидению и радио во Франции только в 2025 году, то есть 13 в неделю по данным QuotaClimat. Ладно. А потом удивляются, что поколение Z получает свою порцию информации в TikTok? Это немного похоже на упрёк человеку, который воспользовался запасным выходом, когда главный зал горит.

Только запасной выход в данном случае — это алгоритм. И этот алгоритм, согласно исследованию SIMODS 2025, даёт на 85 % больше репостов вводящим в заблуждение материалам на TikTok по сравнению с обычными материалами. То есть мы просто меняем газлайтинг с телеэкрана на вертикальный газлайтинг алгоритма. Не самое выгодное соглашение.

При этом среди всей этой кутерьмы есть франкоязычные создатели контента, которые действительно работают добросовестно. Вопрос в том, как отличить их от аккаунтов, которые продают тебе «бутылку от эко-тревоги» за 39 евро, приговаривая при этом, что планета горит. Спойлер: обе категории уживаются в твоей ленте.

Контекст перед именами в заголовках

27,8 миллиона активных пользователей в месяц во Франции в сентябре 2025 года по данным Kolsquare, что ставит Францию во главе европейских рынков. Более 200 миллионов активных в месяц в Европе. Почти 72,2 % французских пользователей младше 24 лет по данным digitiz.fr, и они проводят там примерно 40 часов в месяц — эквивалент рабочей недели в месяц, листая контент.

Поэтому когда говорят «TikTok климат», имеют в виду платформу, где поколение Z во Франции literally живёт. Не вспомогательный канал. Не развлечение. Основной канал доступа к информации для половины поколения.

И всё же. Reuters Institute 2025 показывает, что лишь 16 % французов регулярно следят за создателями контента, чтобы информироваться. Это немного расходится с идеей, что TikTok заменил вечерние новости. В реальности всё сложнее.

Главные франкоязычные фигуры в теме климата

Три имени почти всегда всплывают при расследовании, и каждый играет в своей категории.

Hugo Décrypte (Hugo Travers) — сначала потому, что это титан. Более 5 миллионов подписчиков на TikTok (данные Wikipedia 2024, некоторые СМИ указывают 7–8 миллионов, диапазон широкий). 15 миллионов подписчиков суммарно по платформам по данным Reuters Institute 2025. Канал на YouTube запущен в 2015 году. Команда около 40 человек в 2025 году, в том числе 15 журналистов. Выручка 600 000 евро в 2023 году. Экономическая модель: монетизация на YouTube и TikTok плюс партнёрства с брендами и совместные проекты с медиапартнёрами. Климат не является единственным углом его контента, но он говорит об этом регулярно и с редакционной тщательностью, что выделяет его на фоне типичного контента TikTok.

Саломе Саке (Salomé Saqué), журналистка, родилась 10 мая 1995 года в Ланьи-сюр-Марн, работала для Blast, LCP, Arte, France 5, France Info (радио). 96,2 тыс. подписчиков на TikTok, 528 тыс. на Instagram (данные 2025, с погрешностью). Её книга Sois jeune et tais-toi вышла у Payot в 2023 году и стала бестселлером. Гибридный профиль: структурированный журналист с активностью в соцсетях, климат интегрирован в более широкую политическую проектную повестку.

Камий Этьенн (Camille Étienne), родилась 29 мая 1998 года в Гренобле. 84,4 тыс. на TikTok, 541 тыс. на Instagram. Её видео Réveillons-nous набрало 15 миллионов просмотров на разных платформах в мае 2020 года. Представитель движения On est prêt с 2018 года. Книга Pour un soulèvement écologique вышла у Payot в 2023 году. Открытая активистка, прямой тон, не претендует на журналистскую нейтральность. Это другое занятие и это нужно воспринимать как таковое.

Bon Pote, проект Томаса Вагнера. Запущен в 2018 году в блоге (в Wikipedia указана дата 2020, источники расходятся по деталям), официально признан в качестве онлайн-издания службой печати CPPAP в 2025 году. На LinkedIn его подписчики выросли с 187 тыс. до 216 тыс. за четыре месяца в конце 2025 года по данным Favikon. Bon Pote больше работает долгими форматами на блоге, рассылкой и LinkedIn, чем TikTok. Но когда его петиция против закона Дюплом выросла с 25 000 до 100 000 подписей за 24 часа 16 июля 2025 года, а затем превысила 2,1 миллиона в августе 2025 года (абсолютный рекорд, первая петиция, открывшая дебат в Национальном собрании при V Республике), это также заслуга механизмов сетей, которые он умело использует.

Пьер Руверьер (@ecolo_mon_cul), инженер по эко-дизайну, заслуживает упоминания: он разоблачает гринвошинг с юмором, что совпадает с тем, о чём я говорю ниже про аккаунты, продающие расплывчатые экологические обещания в спонсированном виде.

Механика эко-тревоги в цифрах

Здесь переходим к существенному. И важно прекращать бросать статистику без уточнения, кого опрашивали.

Исследование Lancet Planetary Health декабря 2021 года (Hickman и др., DOI 10.1016/S2542-5196(21)00278-3) — мировая научная ссылка. Опрос 10 000 молодых людей в возрасте 16–25 лет в 10 странах, включая Францию. Результаты по всему международному набору: 59 % очень или крайне обеспокоены климатом, 45 % говорят, что эта обеспокоенность влияет на их повседневную жизнь, 75 % считают, что «будущее пугает», 39 % сомневаются, стоит ли заводить детей по этой причине. Важно: эти цифры — не отдельно Франция, а среднее по 10 странам; французские СМИ часто приписывают их «молодёжи Франции», что неточно. Франция входила в выборку, но не была единственной.

Исследование ADEME/OBSECA апреля 2025 года (Econoïa, инструмент HEAS, 998 французов 15–64 лет, поле в конце августа — начале сентября 2024) измеряет специально Францию: 10,5 миллиона человек подвержены риску патологического стресса, связанного с эко-тревогой. Разбивка по уровням: 6,3 миллиона средне затронутых, 2,1 миллиона сильно, 2,1 миллиона очень сильно. Неожиданно: наиболее затронутая возрастная группа — не 15–24 года, а 25–34 года. И рост с 2022 года достигает пятнадцати пунктов у 18–30-летних.

Исследование LADYSS 2024 (доктор Нура Йефса, CNRS): 62 % из 382 опрошенных студентов в четырёх парижских университетах заявляют, что испытывают эко-тревогу. Это нишевая выборка, и её нельзя экстраполировать на всю молодёжь Франции, но это целевое измерение для университетской популяции.

Итак, поколение Z во Франции действительно тревожится — это задокументировано. Это не придурковатая паника в Твиттере. Следующий вопрос: кто эксплуатирует эту тревогу, а кто просто выполняет работу по информированию.

Искренность или хайп: реальная граница

Исследование ADEME/OpinionWay 2023 по 15–25-летним — самый полезный инструмент для понимания ситуации, с которым мне приходилось сталкиваться. 79 % молодёжи придаёт большое значение вопросам окружающей среды. 77 % смотрят материалы инфлюенсеров об окружающей среде. И вот что всё меняет: лишь 19 % действительно им доверяют. Разрыв между экспозицией и доверием колоссален. Молодые люди видят контент, но не верят источнику. Это, по сути, здорово.

Только 14 % из 15–25 лет участвовали в климатической демонстрации. Переход к действию остаётся редким. Много тревоги, много экспозиции, мало физического участия. Это также подтверждает феномен экологической амнезии у новых поколений: мы усваиваем деградацию, говорим о ней, но действуем мало.

ARPP, в свою очередь, запустила свой Сертификат ответственного коммерческого влияния 2.0 14 апреля 2025 года. Более 2 200 сертифицированных создателей в 2025 году. По данным наблюдения ARPP: сертифицированные создатели показывают 76 % соответствия против 51 % у несертифицированных. Примерно в три раза меньше риска «расколоть» тебя ложью, если инфлюенсер прошёл через ARPP. Закон от 9 июня 2023 года уже обязывает указывать «реклама» или «коммерческое сотрудничество» видимо с начала видео. Но примерно каждая вторая спонсированная климатическая публикация проходит между сетями, и ты замечаешь это через несколько дней, когда аккаунт выкладывает пятую историю о той же марке «нулевых отходов».

Граница между честным создателем и тем, кто наживается на тревоге, такова: создатель не указывает источники цифр, расплывчато ссылается «по недавнему исследованию», не указывает оплачиваемые партнёрства или продаёт драму вместо нюанса — это сигнал. Не преступление, но сигнал. Напротив, Hugo Décrypte выкладывает под каждым видео фактшит с источниками, а Bon Pote ссылается на отчёт GIEC вместо собственной интерпретации — это другой сигнал.

Исследование, которое должно вас напугать

Дезинформация на TikTok — не прихоть «бумеров». Исследование SIMODS 2025 (Science Feedback, 2,6 миллиона публикаций, 24 миллиарда просмотров, 6 платформ, 4 страны, включая Францию, поле март–апрель 2025): 20 % контента общественного интереса на TikTok содержит ложную информацию. По климату этот показатель поднимается примерно до 40 %. Алгоритмическое усиление, как я уже упоминал, даёт на 85 % больше репостов вводящим в заблуждение материалам.

Аудиовизуальная медиасреда Франции этому не способствует. QuotaClimat насчитал 665 фейковых новостей о климате в аудиовизуальных СМИ в 2025 году, с рейтингом во главе — Sud Radio, CNews, RMC, Europe 1. Когда традиционные СМИ распространяют чепуху, эти фрагменты попадают на TikTok в виде вирусных отрывков, и цикл замыкается. Это система, а не случайность.

С политической стороны, парламентский доклад об психологических эффектах TikTok на несовершеннолетних, представленный 11 сентября 2025 года в Национальном собрании, содержит 43 рекомендации, включая запрет социальных сетей до 15 лет. Лично мне неизвестно, как это практично применять: технический запрет звучит как Дикий Запад и снимает ответственность с платформ вместо того, чтобы атаковать их алгоритмы. Но сам диагноз поставлен.

Как отличать одно от другого: ориентиры

Вместо перечня рекомендуемых аккаунтов я предпочту дать шкалу оценки — полезнее в долгосрочной перспективе.

  • Указывает ли создатель источник для каждой цифры или бросает «согласно недавнему исследованию» в никуда?
  • Указывает ли он партнёрства с брендами меткой «реклама», видимой с начала?
  • Ссылается ли он на первичные источники (отчёт GIEC, ADEME, Lancet) или только на свой собственный контент?
  • Добавляет ли он нюанс или играет только на страхе, чтобы увеличить вовлечённость?
  • Если он ошибается, исправляет ли он публично или тихо удаляет видео?
  • Есть ли у него команда и редакция или он постит в одиночку из кровати?

Это единственные критерии, которые держатся со временем. Количество подписчиков ничего не говорит. Эстетика видео — тоже нет. И уж точно не показатель тон «я говорю тебе правду, которую скрывают СМИ», который обычно является абсолютным тревожным знаком, независимо от политического крыла.

Эту же шкалу можно применять к 10 конкретным примерам гринвошинга, документированным в других материалах: она подходит и для брендов, и для создателей. Если корпоративный гринвошинг стал легче распознавать, потому что мы научились читать отчёты RSE, то гринвошинг со стороны создателей только начинает становиться различимым по той же причине.

Эко-тревога поколения Z реальна, измерена и серьёзна. Она заслуживает лучшего, чем оппортунистические аккаунты, которые катаются по ней ради лайков или чтобы втюхать продукт. Качественные франкоязычные создатели существуют (Hugo Décrypte, Salomé Saqué, Camille Étienne, Bon Pote, Pierre Rouvière). Они в меньшинстве по объёму производства на фоне цунами дезинформации, но они держатся. Вопрос на 2026 год уже не «хорош ли TikTok как канал информации о климате». Ответ: «конечно нет, это враждебный по своей конструкции канал». Настоящий вопрос: развивают ли молодые люди достаточно быстро свою критическую способность, чтобы отсеять сигнал от шума в этом враждебном канале? Показатель доверия 19 % к инфлюенсерам, который кажется низким, может быть признаком того, что да. И если кто-то скажет мне, что молодёжь наивна перед алгоритмами, я напомню, что они научились обходить эти алгоритмы раньше, чем мы научились их называть.

И вообще, учитывая контент, который половина шестидесятилетних раздаёт в Facebook без проверки, мне интересно, кто кому должен читать нотации. Этот вопрос оставляю вам, я пойду поиграю.

В политическом плане, в сравнении с опросом Odoxa мая 2026 года, показывающим, что 61 % французов хотят дать «паузу» экологической повестке, молодёжь не является монолитной проэкологической массой, как иногда утверждают, и разломы более сложные, чем простое поколенческое деление.

(В тексте упоминаются источники и дополнительные новости и события: Kolsquare, статистика TikTok 2025; Reuters Institute, News creators and influencers France 2025; PubMed, Hickman et al. 2021; ADEME, «Эко-тревога, состояние растущего недомогания» 2025; Cdurable, результаты первой французской ADEME-исследования эко-тревоги 2025; L’info durable, данные ADEME/OpinionWay; GoodPlanet, LADYSS 2024; QuotaClimat; ARPP; петиция Bon Pote против закона Дюплом; парламентский доклад о психологических эффектах TikTok на несовершеннолетних (11 сентября 2025); а также упоминания о Semaine européenne de la mobilité 2026 и Pré-COP31 на Фиджи и Тувалу и о затянувшихся обсуждениях календаря AR7 GIEC.)